原標(biāo)題：東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)與功能的關(guān)系

形態(tài)和功能是一對相互關(guān)聯(lián)的概念，形態(tài)具有功能的價值，是功能的載體，而功能豐富了形態(tài)的內(nèi)涵。傳統(tǒng)的東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)設(shè)計(jì)是以實(shí)用功能為前提的，如果一件東莞包裝設(shè)計(jì)物品不能實(shí)現(xiàn)其預(yù)期的功能，就失去了其存在的價值。

形態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)一步完善東莞包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用功能

東莞包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品銷售的外衣與商業(yè)信息傳達(dá)的媒介，已經(jīng)深入我們的日常生活。快節(jié)奏的都市生活給人們帶來了各種危機(jī)與壓力，特別是精神危機(jī)，人們渴望通過某種渠道彰顯自我與個性并緩解社會生活的壓力，具有趣味性的東莞包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品生活中扮演著越來越重要的角色，因?yàn)榉袭a(chǎn)品消費(fèi)者的心理需求。東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)通過優(yōu)美和獨(dú)特的造型語言，使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感，從而促使消費(fèi)者購買商品，這也是符合東莞包裝設(shè)計(jì)的促銷功能的。

1.保護(hù)功能

保護(hù)功能是東莞包裝設(shè)計(jì)最基本的功能，東莞包裝設(shè)計(jì)必須要防止產(chǎn)品在生命周期的各個環(huán)節(jié)中受到損害。例如，在運(yùn)輸、銷售、使用的過程中不但要避免外界對產(chǎn)品本身的傷害，還要避免內(nèi)部產(chǎn)品對東莞包裝設(shè)計(jì)的損傷，使產(chǎn)品安全地到達(dá)消費(fèi)者手中。

同樣一件產(chǎn)品，用不同的東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)所傳達(dá)出來的視覺效果有著明顯的不同。那些設(shè)計(jì)新穎的東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)，不但可以有效地吸引消費(fèi)者的關(guān)注，而且還可以帶來不菲的商業(yè)價值。因而，通過增添東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的趣味性來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的促銷越來越受到商家和設(shè)計(jì)師的重視，但這并不意味著具有趣味性的東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)設(shè)計(jì)可以天馬行空、自由發(fā)揮，它必須建立在保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)而增強(qiáng)東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的情感內(nèi)涵與審美性。設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用紙?zhí)赜械男阅?，通過彎曲、折疊、切割等手法，營造更為合理的空間構(gòu)造，改變東莞包裝設(shè)計(jì)的外部形態(tài)，擴(kuò)展東莞包裝設(shè)計(jì)的功能，并運(yùn)用形式美法則，將東莞包裝設(shè)計(jì)以更加優(yōu)美的形態(tài)展現(xiàn)給消費(fèi)者。

某品牌的設(shè)計(jì)師歷時兩年多的時間設(shè)計(jì)出了全新的運(yùn)動鞋盒，該運(yùn)動鞋盒不再是傳統(tǒng)的方形，而是呈現(xiàn)出兩頭不一樣高的三角形，無論是鞋盒的用料、重量都減少了很多，在相同的運(yùn)輸條件下，能夠運(yùn)輸更多的鞋子。在消費(fèi)者使用時，它既可以是一個拎著回家的便攜式東莞包裝設(shè)計(jì)，也可以變成一個小挎包。消費(fèi)者能夠輕松地將運(yùn)動鞋帶回家，同時也減少了東莞包裝設(shè)計(jì)袋的使用，給人別樣的使用體驗(yàn)。

2.便利運(yùn)輸功能

產(chǎn)品通過流通領(lǐng)域才能最終被消費(fèi)者使用。東莞包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的防護(hù)衣，必須具有便利的儲存和運(yùn)輸功能。趣味性的東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)作為三維空間結(jié)構(gòu)的立體構(gòu)成物，無論是外部造型還是內(nèi)部結(jié)構(gòu)，均能對東莞包裝設(shè)計(jì)的儲存和運(yùn)輸帶來更多的影響。趣味性的東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)不但可以改變東莞包裝設(shè)計(jì)的外觀，增強(qiáng)美感，還可以更好地實(shí)現(xiàn)儲存和運(yùn)輸功能。東莞包裝設(shè)計(jì)可以通過增加或者減少東莞包裝設(shè)計(jì)的展示面，形成全新的東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)，例如，由四面增加成六面，由六面減少成五面，將曲面轉(zhuǎn)化成直面，將球面轉(zhuǎn)化成方面等，在方便運(yùn)輸、陳列的基礎(chǔ)上營造出全新的東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)感受。

3.促銷功能

美國東莞包裝設(shè)計(jì)專家契斯金曾說“東莞包裝設(shè)計(jì)是無聲的推銷員”。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變了以往的商品營銷方式，人們不在習(xí)慣被動地去接受產(chǎn)品信息，而趨向于更直接、更有趣的產(chǎn)品購買方式。面對貨架自選購物方式，琳瑯滿目的商品競爭，尤其對于同質(zhì)化產(chǎn)品而言，商品東莞包裝設(shè)計(jì)已不再是簡單的解決產(chǎn)品如何“包”的問題，而是憑借商品的東莞包裝設(shè)計(jì)，凸顯企業(yè)文化理念、產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)東莞包裝設(shè)計(jì)的自我服務(wù)功能、審美功能、信息傳達(dá)功能，從而實(shí)現(xiàn)最終的商業(yè)促銷功能。

日本學(xué)者加納光提出了一種競租理論（bid rent theory)，他認(rèn)為東莞包裝設(shè)計(jì)成為“推銷員”應(yīng)具備三個基本條件，即品牌、印象和差距（賀星臨，2009)。優(yōu)秀的東莞包裝設(shè)計(jì)，往往使商品通過視覺化的東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)展示，樹立品牌形象，標(biāo)新立異，與同類產(chǎn)品分隔開來，彰顯其獨(dú)特的魅力，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。因此，商家必須通過精心設(shè)計(jì)的東莞包裝設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品從幕后進(jìn)入前臺并亮相，展現(xiàn)自己的特色，激起消費(fèi)者的購買欲望。例如，某肉類東莞包裝設(shè)計(jì)，巧妙地開窗露出新鮮的肉質(zhì)本身，使其恰到好處地與東莞包裝設(shè)計(jì)上的動物圖案相補(bǔ)充，把產(chǎn)品本身的色澤、部位、質(zhì)地變成了優(yōu)勢。別具一格的用心設(shè)計(jì)讓原本普通的產(chǎn)品變得特別。