企業(yè)在決定廣告策略確定后，創(chuàng)意就成為了廣告的靈魂。廣告創(chuàng)意是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性的想法和意念，是決定廣告設(shè)計水準高低的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。大衛(wèi)?奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！蹦敲词裁词菑V告創(chuàng)意呢？廣告創(chuàng)意：
廣告策略是全部廣告活動的方向，是把產(chǎn)品、服務(wù)的利益、問題解決方案的特征等廣告信息傳達給目標市場的手段，它是廣告的方針、政策、手法、謀略等的組合。廣告策略應根據(jù)產(chǎn)品的不同生命周期進行相應的調(diào)整，只有了解消費者的想法，打動消費者內(nèi)心的廣告才是成功的。要做好廣告策略就要非常了解產(chǎn)品，確認目標市場，
畫冊設(shè)計發(fā)展到今天，它對視覺感官美的要求越來越高，畫冊印刷工藝在畫冊設(shè)計中起著重要的作用。從最早的活字印刷開始到絲網(wǎng)印刷，從燙金、銀到目前最時尚的“UV”工藝的迅速興起，都極大地豐富了設(shè)計師的設(shè)計語匯及作品的藝術(shù)表現(xiàn)力，使讀者不僅從視覺感知上，也可以通過觸覺感受來體會畫冊之美。每一種材料在不同的印制工藝下顯現(xiàn)出不同的魅力，
精裝畫冊設(shè)計顧名思義是一種較為精致的畫冊裝訂形式，配有保護性的硬殼封面（普遍采用硬紙板．外覆以織物、厚紙或皮革）以及富彈性的書脊，即使書本翻開時也能平貼桌面。精裝畫冊與精美畫冊相比，具有材料高級、設(shè)計考究、印刷精美、便于保存等優(yōu)點，具有極高的收藏價值，
常態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)是指紙盒結(jié)構(gòu)中的基本款式，其造型簡練、使用方便、適合批量生產(chǎn)，也是一些造型獨特、變化豐富的特殊盒型的基礎(chǔ)造型。包裝設(shè)計按照形態(tài)可以分為筒型紙盒和盤型紙盒。筒型結(jié)構(gòu)的紙盒是指形態(tài)較高、側(cè)面黏合、兩端開口的紙盒，是日常產(chǎn)品包裝中最為常見的盒型結(jié)構(gòu)。筒型紙盒的盒身通常為四邊形，
東莞精美畫冊設(shè)計中的腰封設(shè)計:腰封或腰帶．也稱“書腰紙”，是附封的一種形式，是包裹在圖書封面中部的一條紙帶，屬于外部裝飾物。腰封最早是出現(xiàn)在日本，目的是用來宣傳圖書。從20世紀90年代開始，原本在日本出現(xiàn)的腰封逐漸被引入到中國臺灣和中國大陸地區(qū)。“用最簡單的話語勾起人們的購買欲望”是腰封的最大作用。
封底又稱封四，封底是一本畫冊的底面，是精美畫冊設(shè)計的重要構(gòu)成元素，是封面、書脊的延展、補充、總結(jié)或強調(diào)，封底與封面二者之間緊密關(guān)聯(lián)，相互幫襯，相互補充，缺一不可。 封底又稱封四，封底是一本畫冊的底面，是精美畫冊設(shè)計的重要構(gòu)成元素，是封面、書脊的延展、補充、總結(jié)或強調(diào)，封底與封面二者之間緊密關(guān)聯(lián)，相互幫襯，相互補充，缺一不可。
古人云：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”、“用師之本，在知敵情”，否則“軍不可舉”。一個企業(yè)要想在市場競爭中立于不敗之地，首先就必須對它所處的市場環(huán)境有一個清醒明了的認識，市場調(diào)查就是指企業(yè)組織為有效地開展廣告活動提供了準確有效的信息，
畫冊設(shè)計是對畫冊主題內(nèi)容的藝術(shù)表現(xiàn)，通過整體視覺形象產(chǎn)生美感的同時使讀者得到啟迪和領(lǐng)悟。但是無論多么好的藝術(shù)創(chuàng)意都需要通過材料和印制工藝才能轉(zhuǎn)化成物化形態(tài)的書，材料的合理運用是把設(shè)計者的創(chuàng)意物化為畫冊形態(tài)的重要環(huán)節(jié)之一，展會畫冊設(shè)計對畫冊設(shè)計材料的運用具有重要的引導意義。
2005年7月7日，倫敦發(fā)生地鐵爆炸事件，英國當局最早發(fā)出的指令之一是關(guān)閉所有手機信號。事實證明，這一措施是正確的。一是防止恐怖分子再次利用手機遙控引爆炸彈，二是防止爆炸消息通過手機傳播在數(shù)以幾十萬計的地鐵乘客中造成恐慌，引發(fā)大規(guī)模的擠壓踩踏事件。當然，通信聯(lián)絡(luò)只是手機的功能之一。這個案例讓我們真正意識到手機的巨大威力，
畫冊設(shè)計中文字的對齊方式主要有左右齊整，文字可橫排也可豎排，一般橫排居多。橫排從左到右的寬度要齊整，豎排從上到下的長度要齊整，使人感覺規(guī)整、大方、美觀，但要避免平淡文字的豎向排列）。設(shè)計師可采用不同形式的字體穿插使用，既可增加變化但又不失整體效果。
紙產(chǎn)品包裝設(shè)計可以分為紙盒、紙箱、紙袋、紙罐和紙杯。不同的類別，對紙材有不同的要求。在進行材料選擇的時候，需要考慮商品的形態(tài)、性質(zhì)、重量等，還需要滿足產(chǎn)品包裝的基本功能，如保護功能、便利功能等，另外還要考慮商品的用途、銷售對象和運輸條件等。
