封面上只表現(xiàn)畫冊的名字、著作者名、出版社名等文字，使用常規(guī)紙張，印制一至兩色。這類設計大多用于學術(shù)書和?？浦鞯暮喖s直表型。封面上只表現(xiàn)畫冊的名字、著作者名、出版社名等文字，使用常規(guī)紙張，印制一至兩色。這類設計大多用于學術(shù)書和?？浦鞯暮喖s直表型。
定位( p。siti。ning)是由著名的美國營銷專家艾爾?里斯(A1 Ries)與杰克?特勞特(Jack Tr。ut)于20世紀70年代早期提出來的。當時，他們在美國《廣告時代》發(fā)表了名為“定位時代”的系列文章，正如他們所說：“廣告已進入一個以定位策略為主的時代?！?/p>
東莞標志設計基本完成后，應反復仔細地觀察由點、線、面構(gòu)成的標志設計符號圖形，是否具備無與倫比的親和力，在標志設計的推廣過程中，“親切感”扮演著舉足輕重的角色，可以將標志設計推廣到人人皆知的地步；是否便于立體化表現(xiàn)，標志設計有時根據(jù)需要，也會從二維的平面躍入三維的空間，成為可以觸摸的實體，如梅塞德斯一奔馳公司在汽車散熱器護柵上的三維標志設計等等
各國廣告公司發(fā)展的歷程驚人地相似，歐美的廣告公司發(fā)展史也經(jīng)歷了口頭廣告公司、實物廣告公司、文字廣告公司。隨著我國古代造紙印刷術(shù)傳到歐美，歐美的廣告公司業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，歐美進入了現(xiàn)代印刷廣告公司時代。下面我們將以英國、美國等國家為例，重新梳理歐美近現(xiàn)代廣告公司的發(fā)展軌跡。
東莞包裝設計的風格會受到多種因素的影響，例如包裝設計的形狀、結(jié)構(gòu)、大小，畫面的形式、色調(diào)與色彩搭配，包裝設計的材質(zhì)、材料，包裝設計的開合方式等。當為包裝設計選擇、確定了風格之后，就需要巧用各種視覺元素，以取得最適當?shù)男Ч?。例如“黔山七道茶葉”包裝設計，在包裝設計材料方面，
在畫冊設計中文字是構(gòu)成畫冊設計的最基本要素之一，字體的大小、間距、風格、組合形式等方面都會影響畫冊設計的整體之美。文字版式設計是現(xiàn)代畫冊設計不可分割的一部分，對畫冊設計版式的視覺傳達效果有著直接影響。形式等方面都會影響畫冊設計的整體之美。文字版式設計是現(xiàn)代畫冊設計不可分割的一部分，對畫冊設計版式的視覺傳達效果有著直接影響。
畫冊印刷裝訂的一種技術(shù)。它是我國傳統(tǒng)畫冊印刷演進的最后形式，出現(xiàn)于明代中葉，通稱“線裝書”。實際上在裝訂時，紙頁折好后須先用紙捻訂書身，上下裁切整齊后再打眼裝封面。線裝書一般只打四孔，稱為“四眼裝”。較大的書，在上下兩角各多打一眼．就成為六眼裝了。講究的線裝，除封面用綾絹外．還用綾絹包起上下兩角，以起到保護的作用。
廣告設計畫面中既然有了商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關系，是平面廣告設計中主要的對比關系。通常，主體與背景的關系，是背景色襯托主體色，淺色的背景宜突出深色的主體，深色的背景則能強調(diào)淺色的主體。為了突出主體，廣告設計畫面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，
畫冊是以傳播知識為目的，而用文字或其他信息符號記錄于一定形式的材料上的著作物。它是六面體的盛納知識的容器。今天的畫冊設計已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的，即封面設計，而是更傾向于對畫冊形態(tài)的整體把握。
東莞畫冊設計的編輯往往按照年代、作者、類型等標準進行分類，形成多本的，以“卷”、“冊”、“部”等形式出現(xiàn)的系列東莞畫冊設計，這種被類別化的東莞畫冊設計在數(shù)量上少則數(shù)本，多則上百本形式出現(xiàn)的系列東莞畫冊設計，這種被類別化的東莞畫冊設計在數(shù)量上少則數(shù)本，多則上百本，形成了系統(tǒng)的視覺整體。
東莞畫冊設計作為精神產(chǎn)品和傳統(tǒng)的文化有著內(nèi)在的統(tǒng)一性，文化的共性滲透在東莞畫冊設計形態(tài)設計的理念中也是不容置疑的，東莞畫冊設計在文化的影響下即以東莞畫冊設計形態(tài)的形式存在。我們現(xiàn)在所提倡的“形態(tài)”和“”的傳統(tǒng)概念是兩個不同的范疇，所謂“”是對東莞畫冊設計進行裝飾和打扮。在20世紀30-40年代，指的是東莞畫冊設計封面的設計，
廣告設計給受眾最初的視覺感受取決于畫面的整體色彩效果，在廣告設計畫面中占據(jù)最大面積顏色的性質(zhì)決定了整體色彩的特征。一幅廣告設計作品的色彩，是傾向于冷、暖色或冷暖對比色調(diào)，還是傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，都會形成廣告設計整體效果的不同。
