讓我們清楚而明確地說明這一點(diǎn):作為營銷人，如果產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)試圖創(chuàng)造一樣?xùn)|西，人們可能不會(huì)被吸引。如果你成立一個(gè)頻道，人們不一定會(huì)觀看。如果你設(shè)計(jì)一款應(yīng)用程序，人們不一定會(huì)下載。如果你辦一場(chǎng)新的活動(dòng)，人們不一定會(huì)參加，當(dāng)然也有例外。有些產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)品牌能夠成功，并憑空創(chuàng)造新的消費(fèi)者行為。
產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)品牌要如何做才好
1. 你會(huì)在后文的灰框中讀到這些故事但我們認(rèn)為，這些例外純屬異類(是贏家寫下的歷史)，這條路上充斥著人們?cè)噲D另辟蹊徑的失敗嘗試你可能遇到過類似的失敗經(jīng)歷:你的代理商提出了一個(gè)很棒的應(yīng)用程序的創(chuàng)意，產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)花了幾周甚至幾個(gè)月的時(shí)間來打造它，用了最吸引人的色彩，模仿了一些優(yōu)秀的應(yīng)用程序，并幾經(jīng)測(cè)試，確保人們會(huì)喜歡它。也許是一款很棒的游戲，你總覺得它會(huì)走紅，數(shù)以百萬計(jì)的人們會(huì)下載它，接著你再也不用花費(fèi)營銷預(yù)算中的分錢。
2. 然而不出意外，這個(gè)項(xiàng)目最終以浪費(fèi)時(shí)間和金錢告終。產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)從客戶的角度來思考:你上一次下載一個(gè)品牌應(yīng)用程序是什么時(shí)候？你上一次下載不提供服務(wù)的品牌應(yīng)用程序是什么時(shí)候，這里的服務(wù)是指獲得登機(jī)牌或者更便捷支付咖啡費(fèi)用？如果你很久以前下載了一個(gè)，那么你最后一次打開它是什么時(shí)候？
產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)品牌要如何做才好
3. 產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)無論質(zhì)量好壞，很少有人會(huì)下載品牌應(yīng)用程序。事實(shí)上，無論應(yīng)用程序是不是品牌應(yīng)用程序，人們都很少下載。不同的數(shù)據(jù)源顯示，普通智能手機(jī)用戶每月下載0到2個(gè)應(yīng)用程序。2011，德勤發(fā)現(xiàn)80%的應(yīng)用程序下載次數(shù)少于1，000次。2016年，設(shè)計(jì)師資源網(wǎng)站M1z.1i發(fā)現(xiàn)72%的人每天僅用到6個(gè)以下的應(yīng)用程序，并且產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)在下載新應(yīng)用程序的30天內(nèi)，只有3%的人仍在使用。不要相信雷聽到的聲音。如果你創(chuàng)建一樣?xùn)|西，根本沒有人會(huì)來。
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