原標(biāo)題：公司畫冊設(shè)計(jì)找新成立的公司來完成嗎

一般來說，高意象的名字比低意象的名字更令人難忘。由希臘語和拉丁語詞根構(gòu)成的名字往往是低意象名字，公司畫冊設(shè)計(jì)此時埃森哲(Accenture)和Innoveda會浮現(xiàn)在腦海中。使用盎格魯―撒克遜語的名字，或者人名，往往是高意象的名字能夠產(chǎn)生生動的心理圖像，有助于時時想起，如蘋果電腦和貝蒂妙廚〈Betty Crocker)。其中最強(qiáng)大的名字是那些結(jié)合了良好視覺效果，創(chuàng)造了令人難忘的品牌圖標(biāo)的品牌。

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好名字的7個標(biāo)準(zhǔn):

(1）顯著性。公司畫冊設(shè)計(jì)是否從眾品牌中脫穎而出，尤其是從其所處品類的其他名字中嗎?它在日常文本和演講中是否易于辨別?最好的品牌名字都具有專有名詞的屬性。

(2)簡潔。它是否足夠短，便于想起和使用?它可以避免被貶低為某種綽號嗎?長的多字節(jié)的名字將被迅速縮短為不易溝通的首字母縮寫。

(3）適當(dāng)性。公司畫冊設(shè)計(jì)與實(shí)際業(yè)務(wù)之間是合情合理的匹配嗎?如果它對于另一個實(shí)際業(yè)務(wù)能起到同樣或更好的作用，那就繼續(xù)尋找。

(4)簡單的拼寫和發(fā)音。大多數(shù)人聽到后都能拼出來嗎?他們能在看到文字后就準(zhǔn)確讀出來嗎?一個名字不該成為拼寫測驗(yàn)或者讓人們覺得自己無知。

(5）好感度。人們會喜歡用這個名字嗎?那些在人們心智中讓人為之振奮的名字，或者“語感”好的朗朗上口的名字，比那些沒有這一特性的名字有先發(fā)優(yōu)勢。

(6）可延伸性。它有“腿”嗎?它是否在視覺方面幫助人們更好地理解，或者讓自己在品牌營銷實(shí)施過程中能有創(chuàng)意地執(zhí)行?偉大的名字為品牌展示提供了無限機(jī)會。

(7）保護(hù)性。公司畫冊設(shè)計(jì)能做商標(biāo)嗎?它能上網(wǎng)使用嗎?雖然許多名字可以注冊，但有些名字比其他名字更有防御性，使它們更安全，從長遠(yuǎn)來看也更有價值。

圖標(biāo)和化身

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公司畫冊設(shè)計(jì)品牌圖標(biāo)是傳達(dá)市場定位的名稱和視覺符號。品牌化身(avatars)是一種圖標(biāo)，它可以移動、變形，或者隨著品牌的自我改變而以其他方式自由操作。對于圖標(biāo)的案例，想象一下殼牌;對于品牌化身的案例，可以想象一下新格勒〈Cingular)。圖標(biāo)有時可以升級為品牌化身，就像公司畫冊設(shè)計(jì)電話電報公司(AT&T）在電視上設(shè)置的條紋地球圖標(biāo)一樣。