如何將畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅？清晰的思維，豐富的設(shè)計(jì)感，抓住企業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)，以此為媒介，所傳達(dá)的意義融入到客戶(hù)的心中，從而展現(xiàn)出畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)隱藏的魅力1客戶(hù)需求：畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的形式和分布應(yīng)該反映受眾的意愿，受眾的年齡和水平?jīng)Q定了畫(huà)冊(cè)的排版和打印紙，所以設(shè)計(jì)多頁(yè)和多大尺寸更合適。
鮮活的品牌是一種合作演出，字體logo設(shè)計(jì)公司里的每個(gè)人都是演員。當(dāng)一個(gè)代表拜訪客戶(hù)時(shí)，當(dāng)管理人員接電話(huà)時(shí)，當(dāng)CFO發(fā)出盈利預(yù)警時(shí)，當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理做演示時(shí)，當(dāng)會(huì)計(jì)支付發(fā)票時(shí)，這些事件中的每一個(gè)都增加了腳本的深度和細(xì)節(jié)，就像一個(gè)新的廣告或網(wǎng)站所做的那樣。人們?cè)谂c公司的體驗(yàn)和溝通中“閱讀”了腳本
設(shè)計(jì)標(biāo)志縱深性是在多個(gè)層面上與受眾溝通的能力。人們，即使是同一品牌群落的人，也以不同的方式和想法聯(lián)系在一起。有些人被信息所吸引，有些人被風(fēng)格所吸引，還有一些人被情感所吸引。設(shè)計(jì)標(biāo)志有很多層面的縱深，熟練的溝通者能夠在其中的大部分層面上與受眾建立聯(lián)系。
概念測(cè)試的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)是它的成本很低，而且產(chǎn)生結(jié)果只需幾個(gè)小時(shí)或幾天，而不是幾周。通常，概念測(cè)試可以在網(wǎng)上進(jìn)行，使用PODF呈現(xiàn)圖形，宣傳畫(huà)冊(cè)印刷并通過(guò)電話(huà)進(jìn)行采訪。這種“即時(shí)”反饋可以讓你在任何地方都可以進(jìn)行一到三輪的設(shè)計(jì)和測(cè)試，時(shí)間比進(jìn)行一次大規(guī)模研究所需的時(shí)間要短。概念測(cè)試是決定性的嗎
任何一個(gè)畫(huà)冊(cè)制作設(shè)計(jì)師或廣告創(chuàng)意者，如果他仔細(xì)研讀過(guò)大量的研究資料，或者為嚴(yán)肅的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的圖表和數(shù)據(jù)所困惑，他很可能會(huì)得出結(jié)論:調(diào)研人員是按報(bào)告頁(yè)數(shù)獲得報(bào)酬。所有充滿(mǎn)活力的右腦型的人的正常反應(yīng)是禮貌地拿起文件，把它們?nèi)拥浇锹洌缓罄^續(xù)做創(chuàng)造性工作。
標(biāo)識(shí)已死!圖標(biāo)和化身萬(wàn)歲!為什么?因?yàn)檎缥覀兯?，?biāo)識(shí)類(lèi)型、字母符號(hào)、抽象符號(hào)和其他二維商標(biāo)，北京宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)都是印刷機(jī)和大眾傳播的產(chǎn)物。它們的發(fā)展是識(shí)別品牌的方法，而不是為了使品牌與眾不同。如今，營(yíng)銷(xiāo)人員意識(shí)到，品牌營(yíng)銷(xiāo)并不是在所有移動(dòng)的東西上打上商標(biāo)。它事關(guān)管理公司與其成員之間的關(guān)系
然而，創(chuàng)造力要求的恰恰相反，它需要一種非自然的行為。要想獲得獨(dú)創(chuàng)性，我們需要摒棄習(xí)慣、理性和同行的認(rèn)可，開(kāi)辟新的方向。南京畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)在塑造品牌的世界中，創(chuàng)意不需要重新發(fā)明方向盤(pán)，只需要以新的方式思考。它需要尋找工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙德·洛伊l(Raymond Loewy)所說(shuō)的“極度先進(jìn)，卻為人所接受”(MAYA）的解決方案
當(dāng)東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)品牌家族中的新成員有助于強(qiáng)化品牌意義時(shí)，品牌延伸是有意義的，無(wú)論是什么，都會(huì)增加品牌的品質(zhì)和定義，使其與眾不同。超市里的奧秀(OXO)Good Grips是一個(gè)很好的通過(guò)品牌延伸實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的案例，它提供輕巧的廚房用具系列產(chǎn)品，每增加一個(gè)新產(chǎn)品，都會(huì)強(qiáng)化其在易握/高檔/黑白包裝類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)的所有權(quán)。
當(dāng)今大多數(shù)主頁(yè)忽略了視覺(jué)美學(xué)的基本規(guī)則，合肥畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)包括對(duì)比度、易讀性、節(jié)奏和閱讀順序。讓你感到迎面而來(lái)的是未經(jīng)耕作的“野生”網(wǎng)站塞進(jìn)了一團(tuán)雜亂無(wú)章的數(shù)據(jù)，它們期望你將其整理出來(lái):一個(gè)比較典型的主頁(yè)是試圖將平均25條信息（其中一些是動(dòng)畫(huà)信息）壓縮到一塊手帕大小的區(qū)域。與當(dāng)今網(wǎng)頁(yè)最接近的是報(bào)紙版面，
營(yíng)銷(xiāo)人員在這一點(diǎn)上知其然，但并不知其所以然，他們不確定是什么在起作用。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)欣賞一種包裝在銷(xiāo)售點(diǎn)上是如何擊敗另一種包裝的?這場(chǎng)戰(zhàn)斗有多少是靠“邏輯推理”贏的，多少是靠“神來(lái)之筆”贏的?是科學(xué)還是藝術(shù)?你可能猜到了，兩者都是。但是，由于大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員喜歡左腦思維，所以大多數(shù)包裝最終都是偏重事實(shí)
一般來(lái)說(shuō)，高意象的名字比低意象的名字更令人難忘。由希臘語(yǔ)和拉丁語(yǔ)詞根構(gòu)成的名字往往是低意象名字，公司畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)此時(shí)埃森哲(Accenture)和Innoveda會(huì)浮現(xiàn)在腦海中。使用盎格魯―撒克遜語(yǔ)的名字，或者人名，往往是高意象的名字能夠產(chǎn)生生動(dòng)的心理圖像，有助于時(shí)時(shí)想起，如蘋(píng)果電腦和貝蒂妙廚〈Betty Crocker)
品牌項(xiàng)目也使用原型。品牌合作者不依靠劇本，深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)而是依靠一個(gè)創(chuàng)造性的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào);他們不依靠分鏡，而是使用模板或草稿。借用工業(yè)設(shè)計(jì)公司IDEO2湯姆·凱利（Tom Kelley）〉的一句話(huà)，“原型之所以如此強(qiáng)大，是因?yàn)樗鼈優(yōu)楹献髡咛峁┝恕N近生活’的體驗(yàn)”。團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人—―從品牌經(jīng)理到設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)生，深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)都能立即感
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